小红书也搞起大模型，AI种草能行吗？，张德兵

家人们，谁懂啊！当有一天你看到的攻略、产品种草文都是AI写的，你作何感想？

互联网进入下半场。ChatGPT的爆火，让各家找到了新的方向，开始往死里卷生成式AI大模型。

近日，小红书表示已经开始筹备大模型的研发团队，将跟进AI大模型的全球进度。据了解，该研发团队核心成员来自广告业务的NLP（自然语言处理）技术团队，由小红书智能多媒体算法负责人张德兵带队。

在负责小红书 AI 和音视频算法方向之前，张德兵在快手担任多模态智能创作组负责人，负责视觉相关的算法研发。更早之前，张德兵曾在格灵深瞳担任首席科学家，主攻算法方向。

“多模态”是基本盘，AIGC也要搞

“卷”到现在，互联网大厂们的大模型基本都进入了迭代和成熟期。小红书现在才想起来进场，是不是太晚了点。

作为内容主导的小红书，在经历了PCG和UCG的内容积累之后，面对AIGC大行其道，自然不会放过这个机会。ChatGPT火遍全球后，到处都是“如何用ChatGPT产出小红书种草文案？”此类的指南。这让小红书切身感觉到了压力，自身拥有丰富的内容可供使用，研发适合自己内容环境的大模型水到渠成。

ChatGPT输出的“种草”文案（来自知乎＠Beezy）

在ChatGPT引发广泛关注时，现大模型负责人张德兵就曾表示，跨模态的生成或许可以参考 ChatGPT 的很多思路来进行尝试，比如基于优质数据的微调、强化学习等等。这些研究成果将在小红书的多项业务中得到应用，包括电商等场景的智能客服，搜索场景下对用户query、对用户笔记更精确的理解，智能创作场景下对用户素材进行智能配乐、文案生成、跨模态的转换和生成创作等。

张德兵

在一场技术沙龙上，小红书多模算法组负责人汤神总结了他们的多模态技术框架。能看到小红书内部早就“多模态”方向，达成了一致。

不光集中目光在多模态上，AICG内容产出小红书也没打算放过。就在筹备大模型团队的同时，公司内部还有多个独立部门同时推进 AIGC 方向的落地探索。今年 4 月份，小红书悄然上线了一款名为“Trik”的 AI 创作应用，主打 AI 绘画。在用户上传任意照片后，该应用可一键生成艺术画作。

来自36氪

也许是为了试探大环境对新进场的玩家还有没有兴趣吧。

AI“种草”，小红书加速商业化

2023年以来，小红书商业化脚步越来越快。先是董洁带货火出圈，又是“土拨鼠”上线抢占本地市场，紧接着又推出了“笔记”带货。而自始至终，小红书一直奉行“种草”是提高商业转化率的不二法门。“笔记”带货就是奔着更强的种草属性去的，让用户减小看广告的抵触心理，提高用户粘性，提升商业价值。

然而各个大厂都在开拓自己的“种草”模式。

抖音推出了图文伙伴扶持计划、百度通过黄油相机布局种草业务、微信推出小绿书、大众点评通过新星计划大肆招募小红书KOC达人、拼多多试水达人种草计划……

过去两三年，中国互联网的顶级掠食者纷纷把小红书作为重点研究对象，在产品、运营等诸多层面进行模仿，以期孵化出自己的“种草”生态。

作为种草生意经的先行者，小红书早就不是领先者了。认识到这一点的他们，认为现阶段的大模型是个绝佳的机会，利用大模型让创造成本和难度大幅降低，强化小红书的搜索引擎能力，再打通“种草”和“拔草”之间的隔断，或许还有一线生机……

2021年的人工智能大会期间，小红书技术负责人张雷表示，“小红书在试图突破线上线下的界限，用AI技术为消费者带来更多新鲜的种草体验。”

或许当时他也没料到，仅仅两年后AI的发展和竞争已经进入了白热化，而小红书却是姗姗来迟。